اعتدنا في عالم السيارات على حملات إعلانية إبداعية تتضمن سباقات سرعة أو اختبارات تحمل على حلبات الأوف رود، لكن شركة تويوتا قررت هذه المرة استعراض أحدث ميزات سيارتها الميني فان تويوتا سيينا (Toyota Sienna) بطريقة مبتكرة ومختلفة تماماً… عن طريق إطلاق ساندويتش أيس كريم فاخر بسعر 86 دولار أمريكي (ما يعادل 322 ريال سعودي تقريباً)!
تأتي هذه الخطوة التسويقية الغريبة بالتعاون مع علامة الأيس كريم الشهيرة Graeter’s Ice Cream، بهدف تسليط الضوء على ميزة الثلاجة المدمجة FridgeBox المتوفرة في طراز سيارة الميني فان العائلية تويوتا سيينا بلاتينوم 2027.
أيس كريم بقيمة 86 دولاراً تسوّق لسيارة ميني فان!
حمل المنتج الجديد اسم Salted Caramel Chip Wheels، وهو عبارة عن ساندويتش مثلجات يتكون من كرات أيس كريم بالكراميل المملح بين قطعتين من كوكيز الشوكولاتة المحشوة برقائق الشوكولاتة الإضافية.
تفاصيل العرض والمنتج:
- التوفر: يُباع المنتج حصرياً عبر الإنترنت وبكميات محدودة.
- الحزمة: عبوة تحتوي على 12 قطعة مغلفة بشكل فردي (بحجم 4 أونصات للقطعة الواحدة).
- السعر: 86 دولاراً أمريكياً للعبوة (قبل احتساب رسوم الشحن).
ما هي تقنية FridgeBox في تويوتا سيينا؟
الهدف الحقيقي خلف هذه الحملة الغريبة هو استعراض تقنية FridgeBox المتوفرة في فئة بلاتينوم الفاخرة من تويوتا سيينا. وتتميز هذه الثلاجة المدمجة بوجود وضعين رئيسيين لتناسب احتياجات العائلة أثناء الرحلات:
- وضع التبريد (Cool Mode): للمشروبات والفواكه والمأكولات الخفيفة.
- وضع التجميد (Freeze Mode): وهو الوضع المخصص للحفاظ على المثلجات والأيس كريم صلبة ومثالية للاستهلاك حتى أثناء السفر والتنقل في أجواء الصيف الحارة.
تاريخ تويوتا الحافل بالحملات التسويقية المبتكرة
ليست هذه المرة الأولى التي تبتكر فيها تويوتا أساليب تسويقية خارجة عن المألوف لسيارات الميني فان الخاصة بها. تاريخ سيينا حافل بهذه الأفكار:
- حملة Swagger Wagon (2010): أطلقت فيها تويوتا فيديو كليب غنائي حصد ملايين المشاهدات لإعادة تعريف مفهوم سيارات الميني فان العائلية.
- نسخة Sienna:Remix: طراز اختباري احتوى على 60 مكبر صوت وسقف متحرك يفتح ليكشف عن منصة دي جي (DJ) كاملة ومجهزة داخل السيارة.
وصرح أوين بيكوك (Owen Peacock)، المسؤول في شركة تويوتا، بأن هذا التعاون يقدم طريقة ممتعة وغير متوقعة للعائلات لإضافة المزيد من المتعة إلى رحلاتهم اليومية، مع التأكيد على جودة الصناعة التي تجمع بين تويوتا وعلامة Graeter’s.
قد يهمك: راس براس تويوتا جي ار كورولا 2026 ضد فولكس فاجن جولف ار 2026
رأي عرب جي تي:
قد يبدو دفع 86 دولاراً لقاء ساندويتش أيس كريم أمراً مجنوناً للوهلة الأولى، لكن تسويق ميزات السيارات اليوم أصبح يعتمد على إثارة الجدل وتجارب أسلوب الحياة (لايف ستايل). استطاعت تويوتا بذكاء توجيه الأنظار نحو ثلاجة سيينا وتجميد الأيس كريم بداخلها، مذكرين الجميع بأن الميني فان لم تعد مجرد سيارة عائلية هادئة!
ما رأيكم بفكرة التسويق لعلاج سيارة عائلية من خلال منتج غذائي يعشقه معظمنا؟ حمل تطبيق عرب جي تي مجاناً عبر متجري ابل ستور و جوجل بلاي لكي نعرف إجابتكم بين القبائل العاشقة للسيارات من كل مكان.
