أطلقت شركة هرتز – Hertz مؤخرًا حملةً تسويقية مبتكرة لسيارات جيب رانجلر ضمن خدمة تأجير سيارات في الولايات المتحدة الأمريكية، عبر إخفاء بطّة مطاطية صغيرة داخل إحدى سيارات كلٍّ من فروعها. ومن يجد هذه البطّة المخبّأة في مقصورته يحصل على ”عرض خاص للإيجار“، يتضمن خصمًا إضافيًّا يصل إلى 20% أو ترقية لفئة أعلى من السيارات الإيجار مجانًا.
فما قصة هذه البطّة، وكيف أضافت لمسة من المرح والتشويق إلى تجربة تأجير سيارات رانجلر؟
اكتشف أين البطّة لتربح مع خدمة تأجير سيارات رانجلر من هرتز
فكرة الحملة من التخصيص إلى التفاعل
نشأت الفكرة استلهامًا من حركة هواة ”إخفاء البطّ“ التي انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي بين مالكي جيب رانجلر، حيث يضعون بطًّا مطاطيًّا في سياراتهم كرمز للصداقة والمغامرة. استغلت شركة تأجير السيارات هرتز هذه الظاهرة، فصمّمت حملة ”ابحث عن البطّة“ داخل عدد محدود من سيارات رانجلر المؤجرة، وزودتها بقسائم وقود ورحلات مجانية قصيرة لمن يشارك صورة البطّة على إنستقرام مع وسم #HertzHiddenDuck.
خطوات الفوز بالمفاجأت عند العثور على البطة المطاطية
- استئجار رانجلر، يختار المستأجر موديل جيب رانجلر من موقع Hertz أو تطبيقها، ويضبط موقع الاستلام.
- البحث الميداني، عند فتح السيارة، يبحث المستأجر تدريجيًا داخل مقصورتها—تحت الكرسي، في درج الكونسول، أو داخل حامل الأكواب—حتى يعثر على البطّة المطاطيّة.
- المكافأة الفورية، يلتقط صورة للبطّة مع لوحة ترخيص السيارة، ويرسل الصورة التي ينشرها على انستقرامه الخاص مع الوسم الخاص عبر رابط مخصص في التطبيق، ليحصل على رسالة فورية برمز الخصم أو الترقية قبل تسليم السيارة التي يستأجرها من هرتز.
لماذا وضعت Hertz هذه البطة المطاطية؟ مزايا التسويق التفاعلي
- زيادة التفاعل الرقمي، حفّزت الحملة المستأجرين على نشر تجاربهم عبر ستوري إنستقرام وتيك توك، ما رفع وعي العلامة التجارية بلا تكاليف إعلانية باهظة.
- تعزيز ولاء العملاء، ربطت تجربة الإيجار بالمرح والاكتشاف، فخلق ذكريات إيجابية مع اسم Hertz، ومن المرجح أن يعود المستأجرون للعلامة بسبب هذه اللمسة الإنسانية.
- تسليط الضوء على رانجلر، ركزت الحملة على أحد أكثر سيارات جيب شعبية، ما عزّز من طلب خدمة تأجير السيارات ورفع معدّل إشغال الأسطول.
الخلاصة
مع حملة ”البطّة المخبّأة في رانجلر“، أثبتت هرتز – Hertz أنّ الإبداع في التسويق لا يحتاج دومًا إلى نهب الميزانيات الضخمة، بل إلى فكرة بسيطة تجمع بين التفاعل الرقمي وحبّ المغامرة. إذا كنت تخطط لاستئجار جيب رانجلر قريبًا في أمريكا، لا تنسَ إلقاء نظرة فاحصة داخل المقصورة — فقد تكون البطّة المخبّأة بابك لعروض إضافية تشبع شغفك بالرحلات والاكتشاف!
قد يهمك: تعرف على جيب جلادياتور بتعديلات جنونية.
